娃哈哈啟力在大學生功能飲料市場的受歡迎程度調查

時間：2025-09-06 22:32:56 好文我要投稿

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關于娃哈哈啟力在大學生功能飲料市場的受歡迎程度調查

　　一、研究背景

關于娃哈哈啟力在大學生功能飲料市場的受歡迎程度調查

　　隨著人們的消費水平的不斷提高,人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之擴大，而且在選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長，因此功能型飲料市場發(fā)展前景非常好。與世界發(fā)達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。20xx年以來，在含乳飲料、果汁飲料、碳酸飲料全線下滑的市場氛圍中，功能飲料一枝獨秀，增長比例、利潤率表現(xiàn)都非常搶眼。

　　目前，我國功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

　　而娃哈哈于20xx年3月重磅推出的一款�；撬峁δ茱嬃蠁⒘Γ信；撬�、左旋肉堿、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群等七大營養(yǎng)群，通過保健食品的認證，宣稱有除“緩解體力疲勞”之外又能“增強免疫力”。其目標市場定位為白領、學生等易疲勞者和免疫力低下群體。該新品一經(jīng)上市，成功俘獲經(jīng)銷商和消費者的眼球，僅兩個多月便達到20xx萬罐的銷量，標志著娃哈哈從傳統(tǒng)的飲料向功能性飲料進軍的戰(zhàn)略獲得市場的首肯，但在大學生市場卻是銷售平平。

　　二、研究目的

　　此次調查的對象的主要目標人群——大學生群體。此次調查目的一是調查大學生群體對啟力產品的認知度；二是了解大學生群體啟力的包裝、口味、功效的滿意度；三調查啟力產品在大學生市場的投放效果；找出哇哈哈啟力在大學生功能飲料市場存在的問題，為企業(yè)進一步開拓大學生市場提供建議、采取相應措施，使企業(yè)后期營銷策劃和營銷活動更好的開展。

　　三、調研對象

　　唐山學院、唐山師范學院、華北理工大學和輕工學院的在校大學生。

　　四、調研范圍

　　人流量較多的唐山學院、唐山師范學院、輕工學院、華北理工大學等學校門口

　　五、調研內容

　　為了保證樣本的代表性和數(shù)據(jù)的真實性，本次研究的調查對象包括200名不同性別、不同年級的唐山大學生對象，包括已經(jīng)喝過啟力、聽過但還未喝過啟力和對啟力一無所知的群體。

　　主要調研內容包括：

　�。�1）了解大學生對飲料的消費需求（如：對飲料包裝的需求、對飲料創(chuàng)新的喜好等）

　　（2）了解大學生對飲料的消費習慣（如：購買地點、購買類型、購買原因等）

　　(3)了解大學生目前主要消費的飲料

　　(4)大學生對啟力的認知度

　　(5)了解大學生對娃哈哈啟力飲料的評價和建議

　　六、調研時間:20xx.6.30--20xx.7.4

　　此次調研堅持“沒有調研，就沒有發(fā)言權”的宗旨。所以以問卷法為主，是這次調研結果更加客觀、全面和有效。

　　七、調研方法:問卷法

　　此次課題的問卷調查主要針對唐山高校大學生進行調查，問卷調查覆蓋整個唐山大學生市場。問卷收回后，我們將對問卷進行分類、綜合的統(tǒng)計和對比分析，用清晰的數(shù)據(jù)來初步總結這次調研的結果。

　　八、問卷設計

　　問卷調查的目的是通過大學生群體的訪談以及數(shù)據(jù)的收集和統(tǒng)計分析，研究啟力的受歡迎程度以及大學生群體的各種行為偏好，得出相關結論，找出娃哈哈啟力在大學生功能飲料市場存在的問題，為啟力的產品設計、價格定制、渠道選擇和促銷策略提供建議，從而進一步開拓大學生市場。問卷設計的質量高低直接關系到本次調研的準確性和有效性，因此，高質量的問卷設計是本次調研的關鍵之一。

　　本次問卷的設計主要包括以下幾個階段：

　　走訪調研

　　在調研之初，首先進行大量的走訪調查，和啟力的生產商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、零售商以及消費者進行交流，了解啟力的各方面信息，從而為娃哈哈啟力市場調查問卷的設計奠定基礎。

　　預調研

　　根據(jù)快速消費品的特點，我們在走訪調研之后，結合相關信息，形成問卷初稿。為了避免因語意不清等問題導致受訪者誤答的情況，進而影響問卷的效度以及研究信息，在正式進行問卷調查之前，我們隨機抽取了50位調查對象進行預調研，以保證問卷的信度。

　　本次調研的問卷為唐山本地大學生市場問卷，包括四大部分：

　　第一部分是基本信息，包括性別和年級。

　　第二部分是消費行為，對消費者對保健型功能飲料概念的了解、選擇偏好、購買頻率和購買渠道以及消費者的一些其他行為偏好。

　　第三部分是產品屬性，包括對啟力的印象、包裝、價格、性價比等問題的，通過這些問題調查啟力在大學生群體的認知度。

　　第四部分是促銷方式，主要是對消費者偏好的促銷方式進行調整。

　　資料搜集

　　在正式撰寫調查問卷之前，查閱大量資料，包括專業(yè)文獻、原始資料和第二手資料等，研究問卷設計和考慮因素。

　　正式問卷設計

　　由于預調研之后信度和效度符合要求，所以我們未對預調研的問卷進行修改，直接進行了正式的問卷發(fā)放。

　　問卷發(fā)放

　　（1）樣本選取

　　本次調研主要通過對消費者基本信息、消費行為、產品屬性以及促銷方式的調查了解，為啟力指定一系列營銷策略提供依據(jù)，然而，由于喝過的消費者可能并不是很多，因此本次調研的樣本很難鎖定在已經(jīng)喝過啟力的消費者上，還需將啟力的潛在消費者作為研究對象。

　　（2）抽樣方法

　　本次調研主要采用隨機抽樣方法進行樣本抽取。

　　由于受到調查時間、訪問人員能力精力等方面因素的限制，未能在唐山本地所有大學進行調查，而是選擇了唐山學院、唐山師范學院、華北理工、輕工四所大學進行調研，具體操作步驟為：唐山學院60份，唐山師范學院50份，華北理工50份，輕工50份，采用紙質問卷與網(wǎng)上問卷相結合的方式，隨機抽取學生進行調研。

　　（3）樣本規(guī)模

　　本次調研共210份調查問卷，其中紙質問卷50份，網(wǎng)上問卷160份。

　　數(shù)據(jù)收集方法

　　在本次調研進行過程中，數(shù)據(jù)收集方法主要采用的是問卷調查法。主要有以下原因：

　　采用問卷調研法減少工作量，同時節(jié)省調研成本；

　　由于樣本量比較大，不適合逐個樣本進行訪談，而問卷調研的范圍較廣，因而可以采集更多的樣本；

　　由于不是直面交流，受訪者更容易給出真實的回答，調查結果更容易統(tǒng)一分析和統(tǒng)計。

　　數(shù)據(jù)分析方法

　　1.數(shù)據(jù)分析法

　　本次統(tǒng)計主要采用問卷法，綜合分析法和歸納推斷法；使用spss軟件為主要分析工具，借助spss統(tǒng)計軟件對回歸的問卷調查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，主要包括：

　　通過百分比、平均數(shù)、標準差等統(tǒng)計數(shù)據(jù)了解被調查樣本的結構和分布

　　借助spss統(tǒng)計軟件對調查數(shù)據(jù)進行效度、信度分析